Ročník 2025

Marketing a komunikace 1/2025

Úvodník
PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA

ČEŠI A REKLAMA 2025 - Výzkum postojů české veřejnosti k reklamě
PhDr. Stanislav Hampl

ESG a marketing: Definice ESG a jeho transformace z CSR na klíčovou obchodní strategii
Ing. Mgr. Luděk Nezmar, MBA

Trendy, rozpory a výzvy soudobého marketingu
Ing. Oldřich Vávra

Generativní AI mění marketingovou komunikaci
Mgr. Jan Řezáč

Komunikace ESG může být motorem udržitelných změn
Radim Pařík, Ph.D., MSc., MBA

Nástroje umelej inteligencie: Akcelerátory digitálního marketingu a marketingovej komunikácie
Mgr. Marek Štosel, Ph.D., prof. Mgr. Lucia Spálová, Ph.D., PhDr. Michal Kubovics, Ph.D.

Udržitelnost jako marketing s opravdovým dopadem: Jak Ceny SDGs přibližují odpovědné podnikání
Tereza Novosadová Ocetková

Přístup mladé generace k navrácení hodnot do ekonomického oběhu v rámci cirkulární ekonomiky
Doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Budoucnost audiovizuálního zpravodajství: Krátká videa, podcasty a umělá inteligence?
Kristýna Kamlarová, Eva Sklenářová

Klamná tvrzení v marketingové komunikaci
David Anthony Procházka

Marketingový glosář

RECENZE: Co to vlastně je – VEŘEJNÉ MÍNĚNÍ?
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

RECENZE: Tak jak se vede, reklamní pohádko?
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Marketing a komunikace 2/2025

Úvodník
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Textilní a oděvní průmysl tradiční odvětví plné výzev a šancí
Mgr. Jiří Česal

Móda a marketing
Ing. Libuše Kopalová, Ph.D.

Země značky vs. země původu: Dvojí identita módy a její dopad na vnímání značky
Ing. Renata Čuhlová, Ph.D, BA

Reklama meziválečných módních salónů
PhDr. Eva Uchalová

Módní vlna: trendy, udržitelnost a očekávání zákazníků
Ing. Markéta Rysová

Cílení na styl: Jak s pomocí dat oslovit specifickou skupinu pravidelných módních zákazníků
Martin Chalupník, Moris Hyršl

Spotřebitel jako hybatel změny: Pět klíčových trendů formujících budoucnost módy
Ing. Martina Mrňáková, Bc. Michaela Štenglová

Aktuálne trendy „módnych gigantov“ v digitálnom marketingu
Mgr. Lucia Almaksus, doc. PaedDr. PhDr. Marcel Lincényi, PhD., MBA, univ. prof.

Online móda a udržitelnost – výsledky průzkumu BCIX 2024
Bc. Filip Oliva

Vztah marketingu v módním průmyslu a kinematografie
Ing. Vladimíra Khelerová, CSc.

MALFINI a móda v reklamním textilu
Ing. Marie Logrová, Ph.D.

GEN Z: KDO JSOU A JAK NAKUPUJÍ MÓDU
Generace Z v kontextu generační kontinuity?
Ing. Oldřich Vávra, Ing. Daniela Kolouchová

VÝSLEDKY SOUTĚŽE Marketér roku 2024

Přední výrobce elektroniky a spotřebičů Hisense dokazuje, že technologie a emoce mohou hrát za jeden tým
Markéta Haraldsson

Marketingový glosář

Marketing a komunikace 3/2025

Úvodník
PhDr. Naděžda Krohová

Kultura v životě Čechů: Zájmy, zvyky a bariéry v přístupu dle dat
Kristýna Kamlarová, Denis Lopes

Nehmotné kulturní dědictví jako marketingová konkurenční výhoda v kultuře: příběh nositele tradice jako nástroj brandingu a kulturní diplomacie
Ing. Andrea Tomášková, Ph.D.

HR jako kurátor kulturního zážitku
PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA, doc. Ing. Otakar Němec, CSc.

Výuka se skutečným dopadem: Fashion Event Dotek jako model kreativního vzdělávání v aplikaci na marketingovou praxi
Sabina Džerengová, Mgr. et Mgr. Ondřej Staněk, Bc. Eva Ševčíková

Filmový marketing a marketing spotřebního zboží – podobnosti a rozdíly s důrazem na roli značky
doc. Dr. Ivan Tomek, prof. Aleš Danielis

Kultura kavárenství v proměnách času od černého moku k pampeliškové „živé čchi“
Jana Kolrusová

Affiliate marketing v módním průmyslu jako katalyzátor růstu značek
Ing. Jan Mareš, Ph.D., Ing. Ondřej Pešek

Jak velký je trh marketingové komunikace u nás?
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Co Češi vědí o zálohovém systému a v čem se nejčastěji mýlí?
Ing. Petr Bartoš, Ph.D., Bc. Filip Dianiška

Příběh značky SAMURAI
Ing. Martin Solnička

Postavení srovnávací reklamy v reklamní strategii – 1. díl.
MUDr., Mgr. Jana Kafková, MSc., MBA.

RECENZE: MARKETING 6.0 - BUDOUCNOST VE ZNAMENÍ ZÁŽITKŮ
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

ROZHOVOR: Mariánské lázně – součást světového kulturního dědictví i jedinečný zdroj nových sil
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Marketér roku Junior 2025

Marketingový glosář

Marketing a komunikace 4/2025

Úvodník
Ing. Tomáš David

Seminář - Branding v éře AI
-red-

ROZHOVOR s Martinem Vopěnkou: Bude i nadále tištěná kniha součástí poznávání okolního světa?
rozhovor vedl Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Čtení jako životní styl: obraz českého knihomola
Klára Hoffmann, Johana Hrdá

Vliv audiovizuální adaptace literární předlohy na knižní trh
doc. RNDr. Ivan Tomek, CSc., prof. Mgr. Aleš Danielis

Marketing na českém knižním trhu: vývoj a nové směry
Ing. Oldřich Vávra, CSc., Ing. Marcela Zamazalová, PhD.

Art Consulting a marketing výtvarného umění

Kniha Brno & Comic-Con Brno & Junior spojení literatury a popkultury

Víme, jak učit marketing na vysokých školách v roce 2035?
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

ESOMAR 2025 v Praze
Přelomové trendy, mezinárodní komunita a energie změn
Ing. Hana Huntová

Netradiční brand – PARTNERS BANKA
Marketér roku 2024, Robert Chmelař
rozhovor vedl Ing. Tomáš David

Branding ve vyhledávání v éře GEO
Ing. Jan Mareš, Ph.D., Ing. Ondřej Pešek

Den marketingu 2025 - Zlín
Inspirace, digitální trendy i úspěšné příběhy absolventů

RECENZE: Aranžér a výkladní skříň
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Marketingový glosář