Rozhovor: Bude i nadále tištěná kniha součástí poznávájí okolního světa?

Češi rádi čtou, svědčí o  tom desítky nových titulů, které na knižní trh přináší řada nakladatelů.

Mohl byste prosím úvodem charakterizovat celkový knižní trh Česka?

Ony jsou to i stovky knih – za rok jich vychází zhruba 13.000. Vzhledem k menší velikosti je náš trh stále ještě poměrně pestrý – působí na něm vedle velkých nakladatelských domů i mnoho menších nezávislých nakladatelství. Nevyhnutelná koncentrace ale probíhá, stejně jako všude na světě. Vidíme to na rostoucí síle knihkupeckých řetězců a na úbytku menších knihkupectví. Stále se můžeme opřít o poměrně silnou čtenářskou obec – to nás zachraňuje. Jinou otázkou je finanční dostupnost knih pro sociálně slabší, zejména pro rodiny s dětmi.

Jakou roli v  tomto bohatém knižním „nadělení“ sehrává občanské sdružení Svaz českých knihkupců a  nakladatelů, jehož jste předsedou a  jehož kořeny sahají hluboko do historie české knižní kultury? Jaké hlavní cíle si Svaz vytkl při svém založení a jak se mu je daří plnit?

Ano, historie našeho Svazu sahá až do 19. století. Knižní kultura hrála významnou roli v procesu národní emancipace. Náš knižní trh byl historicky bohatý, a díky tradici skvělých překladů přinášel to nejdůležitější ze světové literatury. Předsedou Svazu jsem se stal v roce 2013 a přebíral jsem jej v neradostném stavu – byl rozhádaný a slabý, chyběly v něm největší knižní subjekty, nesoustředil se na podstatná témata. Podařilo se mi přivést do něj té měř všechny významné hráče knižního trhu a sjednotit mnohdy rozhádaný obor tak, aby měl sílu pro vyjednávání. Postup ně jsme dosáhli celé řady cílů: Podařilo se nám zařadit knihy mezi zaměstnanecké benefity, podařilo se nám zavést náhrad ní odměny pro nakladatele za výpůjčky v knihovnách a zdvojnásobit tyto odměny pro autory. Dosáhli jsme také navýšení objemu grantových prostředků. Ale přede vším jsme dosáhli nulového DPH na knihy. Vedeme trvalý dialog se zástupci knihoven tak, aby přijímaná legislativa nepoškozovala nakladatele. Máme skvělého právníka, který sleduje všechny legislativní změny, které se nás týkají. Díky členství v Unii zaměstnavatelských svazů a v Hospodářské komoře máme možnost vznikající legislativu ovlivnit. Nyní připravujeme velikou kampaň na podporu čtenářství na příští rok.

Bezesporu je každoroční mezinárodní veletrh SVĚT KNIHY významnou událostí nejen domácího významu, ale i s mezinárodním ohlasem. Váš Svaz založil tuto přehlídku v roce 1997 prostřednictvím stejnojmenné společnosti. Jak vy osobně hodnotíte její podíl na rozvoji knižní kultury v Česku?

Probíhající veletrh je každoročně skutečným svátkem literatury a celého knižní ho sektoru. Nyní, kdy přežil covid, vzrostl i jeho mezinárodní význam, kdy je asi nejvýznamnějším veletrhem ve střední a východní Evropě. Díky veletrhu se v tom období dostanou vždy knihy do popředí zájmu médií i společnosti, což je přesně to, co potřebujeme.

V zájmu rozvoje knižní kultury u  nás se Svazu podařilo dosáhnout snížení DPH na knižní produkci. Jak obtížné to bylo jednání se strážci státní pokladny?

Po celou dobu, co jsem předsedou, jsme měli za cíl co nejnižší, ideálně nulové DPH. Na počátku nulové nebylo možné, protože jsme si tuto možnost nevyjednali v přístupových rozhovorech s EU, ale později EU tato pravidla speciálně pro knihy zmírnila, a tak se nula dostala znovu do hry. Obecně platí, že je třeba být trpělivý. Je třeba pokládat naše představy znovu a znovu na stůl a čekat, až nastane politicky vhodná konstelace pro jejich prosazení, až na druhé straně bude někdo, kdo je ochoten nám naslouchat (což dosluhující ministr Martin Baxa rozhodně je). Ale opravdový boj se spustil až ve chvíli, kdy hrozilo, že se DPH na knihy zvýší na 12 %. V tom případě bychom byli naprosto ojedinělou zemí, protože světový trend je DPH na knihy snižovat. Už i Bulharsko své DPH výrazně snížilo a Dánsko, které mělo jiný systém a danilo vše 25 %, nyní snížilo DPH na knihy rovněž na nulu. Další země se k tomu chystají.

Nedávná prezentace nové knihy Dana Browna Tajemství všech tajemství v Pra ze ukázala, jak je knižní svět propojený a překračuje národní hranice. Soudím, že velký ohlas, který měla tato akce v české veřejnosti, nepochybně přispěje k  vyšší míře čtenosti ve společnosti. Jak vy osob ně hodnotíte chuť Čechů číst?

Ano, tyto globální ikony mohou oživit knižní trh a přivést více lidí ke čtení. Přesto v posledních letech čtenářství v Čechách mírně slábne – klesá například počet lidí, kteří za rok přečtou alespoň jednu knihu. Neměli bychom se s tím smířit, protože pří
nosy čtení jsou opravdu veliké, jak dokládají mnohé vědecké studie, jejichž výsledky zveřejníme v kampani příští rok. Čtení je skvělá investice do kvality vašeho života, stejně jako rekreační sport. O významu dětského čtenářství ani nemluvě. Vést děti ke čtení a kupovat dítěti knihy je v podstatě tou nejlevnější a nejúčinnější cestou, jak zvýšit naději na jeho úspěch v budoucím životě.

I když se před lety zdálo, že s  nástupem elektronické komunikace jsou tištěné knihy předurčeny k postupnému odchodu do „knižního důchodu,“ nakladatelé si poradili s  tímto faktem velmi dobře – elektronické knihy, audioknihy, nové propagační aktivity, žebříčky nejprodávanějších knih apod. Sdílíte můj optimismus ve věci dobré budoucnosti tištěné knihy v našich podmínkách?
To spíš čtenáři zjistili, že do monitoru koukají přes den až dost, a tak je přece jen pří jemnější číst z papíru. Elektronické knihy mají své místo, ale tištěné knihy nemohou nahradit. Pro mne by ideálem budoucnosti bylo knihkupectví, kde vám vaši knihu vy tisknou na 3D tiskárně. Pak bychom nemuseli mít plné sklady knih – bylo by to šetrnější k životnímu prostředí. Zatím to naráží vedle logistiky také na příliš vysokou cenu takové kopie.

Vy sám jste aktivní autor, můžete přiblížit tvůrčí slasti a strasti spisovatele?

Psaní vnímám jako své osudové poslání. Jsem vděčný za alternativní svět, který mi ponor do světa mých kniha a příběhů nabízí. Je to pro mne dobrodružná cesta za horizont, kam chci vést i čtenáře. Ostatně jsem své nakladatelství založil z toho důvodu, abych měl zdroj obživy a mohl svobodně psát. V poslední době cítím, že je čas, abych se mu věnoval naplno, protože inspirace do mé mysli přichází stále dost a v další fázi života je na čase věnovat se už převážně duševním činnostem. Mám překlady zatím do 13 jazyků, brzy přibude čtrnáctý – řečtina. A když se ohlédnu, vidím romány, jejichž čas teprve přijde – knihy, ve kterých se mi podle mého názoru opravdu podařilo dostat za obzor.

Martin Vopěnka – český spisovatel.
Nestává se příliš často, aby jaderný inženýr byl autorem 30 knih pro děti i dospělé, předsedou Svazu českých knihkupců a nakladatelů, zakladatelem vlastního nakladatelství Práh, glosátorem denního života, členem českého PEN klubu. Určitě zajímavý člověk, který nemalou měrou ovlivňuje český knižní marketing.

Rozhovor vedl Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.