Kniha Brno & Comic–Con Brno & Junior – spojení literatury a popkultury
Netradiční veletržní akce – spojení klasické prezentace s velkolepým eventem, akcí, hrou, imaginací – tak by se zřejmě dal charakterizovat COMIC–CON. Kulturní počin, který v české kultuře chyběl a který více než zdařile naplňuje reálnou čtenářskou poptávku po nevšedním kulturním zážitku, se zdařilým marketingem a efektivní komunikací. Právě na toto téma jsme hovořili s Pavlem Koutským, manažerem veletrhu Kniha Brno.
Jaké důvody vedly k pořádání takové akce?
Brno dlouhá léta postrádalo velký knižní veletrh, přestože má silnou čtenářskou komunitu a řadu úspěšných nakladatelství. Právě z této potřeby vznikla Kniha Brno – přirozeně, autenticky, z prostředí, kde má literatura hluboké kořeny. Díky našim zkušenostem s pořádáním Comic-Conu Brno & Junior jsme zároveň viděli možnost, jak obě akce propojit a využít jejich synergie.
Fanoušci popkultury jsou totiž často i vášniví čtenáři, a právě na tom jsme postavili koncept, který spojuje dva světy – popkulturu a literaturu – v jednom termínu, na jednom místě. Po dvou ročnících můžeme říct, že se tento model osvědčil: návštěvníci objevují nové knihy, nakladatelé oslovují nové publikum a město získává unikátní kulturní událost.
V čem spočívá její výstavní, programová a návštěvnická jedinečnost?
Klíčovým prvkem je propojení s Comic-Conem Brno & Junior, které přináší zcela jinou skladbu návštěvníků i vystavovatelů, než je běžné u tradičních veletrhů. Zaměřujeme se více na žánrovou literaturu – fantasy, sci-fi, thriller, YA, ale zároveň nechybí poezie, dětské knihy ani beletrie.
Letos jsme přivítali 175 literárních hostů a nabídli přes 160 hodin programu. Pro nakladatele je Kniha Brno příležitostí oslovit mladé, aktivní publikum (nejpočetnější skupina 25–35 let), které běžně nenajdete na klasických knižních akcích. Pro návštěvníky je to naopak živý festival příběhů, kde se literatura propojuje s filmem, komiksem i hrami.
Mohl byste charakterizovat hlavní motivy, které jsou podle Vás rozhodující pro účast vystavovatelů, účastníků programů a pro návštěvníky?
Úspěch obou akcí stojí na pestrosti pro gramu a komplexnosti zážitku. Nakladatelé oceňují možnost být součástí prostředí, které přitahuje nejen čtenáře, ale i fanoušky vizuální kultury, her a filmu. Návštěvníci zase získávají kombinaci veletrhu, festivalu a komunitního prostoru – mohou potkat oblíbené autory, navštívit diskuze i vy zkoušet interaktivní expozice. Oba projekty se navzájem doplňují: Kniha Brno přináší hloubku obsahu, Comic-Con energii zážitku. Výsledkem je akce, která nabízí hodno tu všem skupinám – čtenářům, vystavovatelům i partnerům.
Zajímalo by nás, jakou formou jsou do přípravy a vlastního průběhu zapojeny umělecké obory – grafici, kostyméři, maskéři, herci-představitelé výrazných hrdinů literárních předloh?
Na Comic-Conu Brno & Junior se potkává široké spektrum kreativních profesí: grafici, komiksoví autoři, ilustrátoři, maskéři, kostyméři, scénografové, herci i dabéři. Program vytváříme vždy s ohledem na konkrétní hosty a aktuální popkulturní témata, aby byl co nejautentičtější. Důležité ale je, že velká část programu vzniká zdola – připravují ho fanoušci, komunitní spolky a influenceři, kteří se podílejí na obsahu besed, workshopů a přednášek. To akci dodává autenticitu, kterou si návštěvníci velmi cení. Oba festivaly tak spojují profesionál ní produkci s opravdovým fanouškovským nadšením – a to je kombinace, kterou jin de v Česku nenajdete.
Dalo by se přesněji určit žánrové zařazení tohoto projektu – veletrh? Festival? Event? Karneval?
Kniha Brno je především veletrh s festivalovým duchem – nabízí obchodní rozměr, ale zároveň bohatý kulturní program. Comic-Con Brno & Junior je pak plnohodnotný festival popkultury, kde dominuje obsah, interakce a zážitek.
Snažíme se, aby i partneři byli aktivní součástí programu – nejen formou klasické expozice, ale prostřednictvím workshopů, herních zón či interaktivních instalací. Pro značky je to prostor, kde mohou komunikovat mimo tradiční rámec reklamy – prostřednictvím příběhu, emocí a autentické ho kontaktu s fanoušky. A to je přesně ten moment, kdy marketing začíná fungovat nejlépe.
Jaké spisovatelské nebo překladatelské hvězdy na COMIC-CONU byly a jaké se ob jeví v březnu 2026? A jací herci potěšili své fanoušky?
Letos jsme měli tu čest přivítat například C. J. Tudor, britskou královnu thrilleru a jed nu z nejúspěšnějších autorek žánru. Na Comic-Con Brno & Junior dorazily také ikonické osobnosti popkultury – mimo jiné čtyři herci z Policejní akademie a tři herci z filmu Harry Potter a Ohnivý pohár, což přineslo enormní zájem médií i fanoušků.
V březnu 2026 se Comic-Con Prague ponese v podobně vysokém duchu. Program budeme postupně odhalovat, ale už nyní můžeme oznámit první velké jméno: Amanda Tapping, legendární major Samantha Carter ze série Stargate SG-1, dorazí osobně. Literární program představíme v následujících týdnech.
Je ČR v pořádání takové akce s tak specifickými marketingovými, výstavními, programovými a aktivizačními prvky ojedinělá?
V evropském kontextu jednoznačně ano – především kombinací festivalu popkultury, literárního veletrhu a interaktivních expozic. Asi nikde jinde nenajdete v jednom areálu herecké legendy, budoucího českého kosmonauta, filmová dioramata ze Star Wars, vědecké a technologické instalace, virtuální simulace koloběhu vody a Armádu ČR. Jde o platformu, kde se potkává kultura, vzdělávání, zábava i technologie. Komiksy a pop kultura jsou o překonávání hranic a my se o totéž snažíme ve světě eventů – posouvat formát dál, propojovat různé obory a přinášet nový typ kulturní zkušenosti.
Co se Vám osvědčilo a od čeho jste na opak v programové části upustili?
Ukázalo se, že klíčem k úspěchu je autenticita a program vytvářený komunitou. Funguje vše, co umožňuje přímou interakci – besedy, workshopy, setkání s tvůrci, herci i autory. Naopak se snažíme omezovat pasivní, čistě prezentační formáty, které u návštěvníků příliš nerezonují.
Návštěvník dnes očekává zážitek, ne pouze výklad. Proto stavíme na živé zkušenosti, přímém kontaktu a propojení komunity s profesionály.
A může si návštěvník na festivalu také za hrát a něco si zde koupit?
Absolutně. Gaming je nedílnou součástí našich festivalů. Návštěvníci mají k dispozici velké herní zóny se stovkami herních sestav, od nejnovějších AAA titulů až po retro-klasiky, které formovaly herní průmysl. Nechybí ani rozsáhlé zóny deskových her, kde si mohou vyzkoušet novinky od většiny českých vydavatelů. A pokud si chce návštěvník něco odnést domů? Od knižních novinek přes komiksy a originální merch až po sběratelské figurky a grafiky – ano, a pravděpodobně odejde s plnou taškou.
Mohl byste uvést podobné akce ve světě a jaké výsledky dosahují?
Nejznámějším příkladem je ikonický San Diego Comic-Con – původně komunitní setkání komiksových nadšenců ze 70. let, dnes globální fenomén s návštěvností okolo 300 000 lidí ročně a obrovským vlivem na film i gaming. V Evropě dominuje model zaměřený hlavně na setkání s herci, focení a autogramy, často s doplňkovým prodejem merche.
U nás vznikl unikátní formát vyrůstající z fanouškovské komunity a literárního fandomu střední Evropy, kde vždy hrály hlav ní roli příběhy, knihy a diskuse. Tuto DNA nese i Comic-Con Prague – ostatně jeden z organizátorů, Václav Pravda, pořádá velká fanouškovská setkání už více než 30 let v Chotěboři. Výsledek? Mezinárodní formát, ale s lokální autentičností.
Jaká čísla dokládají proslavenost akce?
- Comic-Con Brno & Junior 2025: více než 10 000 návštěvníků
- Kniha Brno 2025: 15 000 návštěvníků
- Herečtí hosté: 19 zahraničních osobností – historicky nejvíce v rámci všech Comic-Conů v ČR
- Nakladatelé: 80
- Partneři: přibližně 70
- Literární hosté: 175
- Programových bloků: stovky
Tato čísla potvrzují, že české popkulturní a literární akce mají silný kredit, rostoucí zájem veřejnosti a významný potenciál pro značky, které chtějí být vidět v prostředí s emocí, obsahem a komunitním přesahem.