Historie psaná Čedokem

V letošním roce bude ČEDOK – založený roku 1920 - oslavovat 105 let své bohaté existence. Více než století aktivní a úspěšné práce v oblasti cestovního ruchu nesporně zaslouží připomínku úctyhodné práce, která zde historicky byla, je i v současnosti a doufejme, že bude i v budoucnu. Značka ČEDOK si to nesporně zaslouží.

Svatopluk Rada sepsal v roce 2023 obsáhlou publikaci, v níž se spíše beletristicky než formou klasické historické studie, zabýval vznikem a vývojem této významné instituce, která založila tradici organizovaného cestovního ruchu v našich zemích. Výpravná, bohatě obrazově dotovaná kniha na 304 stranách přináší přehlednou formou popis aktivit značky, u jejíhož vzniku stály 4 subjekty: Ministerstvo železnic, Ministerstvo průmyslu, obchodu a živností, Pražský cizinecký svaz a Klub českých turistů. Z hlediska marketingu je podstatné, že hlavním cílem nového podnikatelského subjektu bylo prodávat železniční jízdenky a propagovat příjezdový turismus, tedy být do jisté míry nástrojem státní propagace svobodného Československa na domácím území i v zahraničí. Hlavními majiteli – se základním kapitálem 2 515 000 Kč-se stalo Ústředí cizineckých svazů a Bohemia-Československá zahraniční banka. Česká dopravní kancelář začíná záhy používat zkratku ČEDOK (z původní verze ČDK), oficiálně byla tato slovní značka zapsána v roce 1926, její první grafická podoba vznikla r. 1934, změněna v roce 1937, zapsána jako ochranná známka až v roce 1963 (!) s dílčími úpravami v roce 1996.

ČEDOK postupně buduje svoji pobočkovou síť v republice a návazně také v zahraničí. Významným zdrojem příjmů byl prodej nejrůznějších typů jízdenek – okružních, lůžkových lístků, letenek, poskytování vystěhovaleckých služeb, prodej cestovního pojištění, víz, veletržních legitimací, směnárenská činnost atd.

V roce 1929 byly celostátní příjmy z cestovního ruchu přes 1,5 miliardy Kč (v cenách roku 2000–40 miliard) a v roce 1926 byla vybudována síť 20 poboček na celém území ČSR. Je zřejmé, že cestovní kancelář se zdárně vyvíjí a Svatopluk Rada popisuje – s vypovídajícím ilustračním dobovým materiálem – vývoj značky v jednotlivých etapách rozvoje, s přihlédnutím k ekonomickým a vnitro i zahraničně politickým událostem. V roce 1926 vydává ČEDOK první zájezdový katalog Naše cesty, za nímž následovaly další specializované katalogy pro různé služby, které firma nabízela: např. v roce 1928 pořádala zájezd na II. Zimní a IX. Letní olympijské hry, v roce 1927 zahájil ČEDOK tradici fotbalových vlaků – do Budapešti a Vídně - na Světovou výstavu v Barceloně, katalog pro zábavní plavby po mořích a oceánech, dokonce i na cestu kolem světa luxusním parníkem. Sleduje vývoj společnosti v předválečném i válečném období, období budování osvobozené země a pozvolný trend nabídky nových služeb, únorový převrat 1948 a nelehké podnikatelské podmínky padesátých a šedesátých let, částečné uvolnění poměrů, které bylo přerušeno srpnem 1968 a skutečné podnikatelské nadechnutí po listopadu 1989. Všechny historické etapy rozvoje společnosti ČEDOK jsou autorem bohatě obrazově dokumentovány, a i když nejde o přísně historickou studii, jde o publikaci, která přináší poměrně bohatý obraz práce společnosti, jež nepochybně ovlivnila cestování a trávení volného času velké části naší společnosti. Oceňuji obrazovou výpravnost publikace, která dostatečně názorně evokuje dobovou atmosféru, organicky navazuje na faktografickou základnu a přináší tak cenné a málokdy viděné pohledy na dobovou kulturu marketingové komunikace významného subjektu cestovního ruchu, který přinášel novou kvalitu cestování.

Rada, Svatopluk, 2023. Historie psaná Čedokem. Praha: Amerigo. ISBN 978-80-907311-8-9 - 304 s.

Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.