Marketing a komunikace - ročník 2026

Marketing a komunikace 1/2026

Úvodník
Ing. Petr Uchytil, MBA

ČEŠI A REKLAMA 2026 - Výzkum postojů české veřejnosti k reklamě
PhDr. Stanislav Hampl

Aktivizace jako cesta k přípravě nastupující generace marketérů?
Doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D., Ph.D., Ing. Hana Volfová, Ph.D.

Od výkonu k odpovědnosti a zpět - nový cyklus sportovního marketingu
Ing. Mgr. Michaela Kaprálková, M.A., Ph.D.; PhDr. Ing. Mgr. Daniel Opelík, Ph.D.; PhDr. Josef Voráček, Ph.D.

Podoby komunikace udržitelnosti v českém profesionálním fotbale
Případ AC SPARTA PRAHA a SK SLAVIA PRAHA
Mgr. Tereza Viplerová, doc. PhDr. Jan Šíma, Ph.D.

Sportovní influencer marketing jako most mezi sportem a značkami
Ing. Jan Mareš, Ph.D., Ing. Ondřej Pešek

Reklamní textil se společenskou odpovědností
rozhovor vedla PhDr. Naděžda Krohová

Zážitek jako nová měna - Proč v marketingu masových akcí už nestačí jen „prodat běh“
Antonín Pospíchal

Marketing sportu a pohybu jako nástroj změny životního postoje
Ing. Martina Weberová

Vliv znalosti značky na snížení nákladů na digitální marketing
Lukáš Makowski

Ekologické aspekty marketingu z perspektivy tištěných médií
PhDr. Jan Pochman

Když se marketing setká s kybernetickou bezpečností
Ing. Mgr. Luděk Nezmar, MBA

Jak dostat inovace přes firemní hradby
Ing. Petra Víšková

Umělá inteligence v nákupním rozhodování čechů mezi adopcí a obezřetností
Ing. Mgr. František Trunec, RNDr. Tomáš Drtina

RECENZE: Jazyk mateřský, jazyk bohatý– ale bacha!
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Marketingový glosář
PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA

Marketing a komunikace 2/2026

Úvodník
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Textilní a oděvní průmysl tradiční odvětví plné výzev a šancí
Mgr. Jiří Česal

Móda a marketing
Ing. Libuše Kopalová, Ph.D.

Země značky vs. země původu: Dvojí identita módy a její dopad na vnímání značky
Ing. Renata Čuhlová, Ph.D, BA

Reklama meziválečných módních salónů
PhDr. Eva Uchalová

Módní vlna: trendy, udržitelnost a očekávání zákazníků
Ing. Markéta Rysová

Cílení na styl: Jak s pomocí dat oslovit specifickou skupinu pravidelných módních zákazníků
Martin Chalupník, Moris Hyršl

Spotřebitel jako hybatel změny: Pět klíčových trendů formujících budoucnost módy
Ing. Martina Mrňáková, Bc. Michaela Štenglová

Aktuálne trendy „módnych gigantov“ v digitálnom marketingu
Mgr. Lucia Almaksus, doc. PaedDr. PhDr. Marcel Lincényi, PhD., MBA, univ. prof.

Online móda a udržitelnost – výsledky průzkumu BCIX 2024
Bc. Filip Oliva

Vztah marketingu v módním průmyslu a kinematografie
Ing. Vladimíra Khelerová, CSc.

MALFINI a móda v reklamním textilu
Ing. Marie Logrová, Ph.D.

GEN Z: KDO JSOU A JAK NAKUPUJÍ MÓDU
Generace Z v kontextu generační kontinuity?
Ing. Oldřich Vávra, Ing. Daniela Kolouchová

VÝSLEDKY SOUTĚŽE Marketér roku 2024

Přední výrobce elektroniky a spotřebičů Hisense dokazuje, že technologie a emoce mohou hrát za jeden tým
Markéta Haraldsson

Marketingový glosář

Marketing a komunikace 3/2026

Úvodník
PhDr. Naděžda Krohová

Aktuální trendy v sales promotion (B2C)
Ing. Markéta Procházková, PhD.

Moderní podpora prodeje ve finančních službách
Jak Cinkačka vycinkala prodeje
Marek Botha, Adam Kuzma

Nákupní chování a in-store vystavení
-red-

Off-line není mrtvý: podpora prodeje drží pozice a veletrhy se vracejí
Ing. Irma Macháčová

Když marketing zmlkne: proč je business continuity klíčovým tématem i pro marketingové týmy
Ing. Mgr. Luděk Nezmar, MBA

Chatboti jako nový zdroj zákaznické pravdy – i reputačního rizika
Ing. Mário Mitas, MSc

Slevu už nebude vymýšlet marketér - rozhodne o ní AI agent
Vladimír Matula

Rodina předává tradici, hosté tvoří značku
Když historie podporuje prodej: příběh Hospůdky U Kosů
Ing. Andrea Tomášková, Ph.D., PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA

Podpora prodeje od regálu k obrazovce; Růst online nakupování přináší nové příležitosti v digitálním regálu
Jan Šolta

Umělá inteligence v reklamě očima Čechů: povědomí, postojea hranice přijatelnosti
Anna Tvrská, Lucie Krumphanzlová

Co se změnilo ve filmovém marketingu (hlavně co se týče kin) za posledních dvacet let?
MgA. Irena Kobosilová, doc. RNDr. Ivan Tomek

Od otázky k dialogu: prompt engineering v marketingové komunikaci – část II.
PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D., MBA

Výstavy a veletrhy jako součást podpory prodeje
-pav-

Obrat výzkumného trhu přesáhl 3,96 miliardy korun, největší výzvou je AI
Kateřina Straková

RECENZE: Je reklamní komiks/reklamní pohádka nástrojem podpory prodeje – i dnes?
Prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Marketingový glosář